Die Modeindustrie ist genauso abhängig von Mode, wie allen anderen Güter. Gerade im Modebereich reicht es nicht wirklich aus, wenn die Kleidung auf den Laufstegen zu sehen ist und von Prominenten getragen wird. Durch geschicktes Marketing werden alle möglichen Kleidungsstücke beworben. Ob Damenschuhe, oder Männerslips, eine gekonnte Werbung pusht jeden Artikel.
Bevor David Beckham Werbung für Armani Slips gemacht hat, war die Marke zwar erfolgreich, aber erst dank des Brit-Fußballers ist ein regelrechter Hype auf die Unterwäsche des Labels losgebrochen. Der Umsatz der Modekette H&M schoss erst so richtig in die Höhe, als Topmodel Giselle Bündchen begann, für das Label zu werben. Da jetzt auch die Wäschelinie von David Beckham über H&M vertrieben wird, ist schon jetzt fast klar, dass der Boom der Armani Werbung sich auch auf die schwedische Ladenkette übertragen lassen wird. Überhaupt scheinen gerade Wäschekampagnen der Modekette zu liegen. Denn wer erinnert sich nicht an die heißen Werbeplakate von Anna Nicole Smith für H&M, die sogar für Autounfälle sorgten.
Überhaupt scheinen Prominente sehr gut geeignet zu sein, um Mode unter die Leute zu bringen. Taylor Lautner, der Star aus der Twilight Saga, ist das neue Werbegesicht von Bench. Der Bench Online Shop dürfte sich dank dem Jungstar kaum vor Aufträgen retten können.
Aber nicht nur Mode aus dem höheren oder mittleren Preissegment setzt auf prominente Werbeträger. Der Preisdiscounter KIK schaffte es mit seiner Werbekampagne mit Verona Pooth immerhin seine Umsätze um vierzig Prozent zu steigern. Dieser Erfolg wird durch eigene Modelinien von Verona noch unterstützt, sodass man von einem langfristigen Erfolg sprechen kann.
Nicht nur direkte Werbung in Zeitschriften und im TV sorgen allerdings dafür, dass bestimmte Modeartikel von einer Marke gekauft werden. Wer kannte vor ” Sex and the City” schon den Schuhdesigner Manolo Blahnik in Deutschland? Dank der Kultserie konnte die Marke auf der ganzen Welt einen rapiden Anstieg an ihren Schuhen feststellen. Damenschuhe des spanischen Designers sind gefragt, wie nie zuvor. Auch die Damenschuhe von Christian Louboutin erhielten durch die Serie eine deutlich höhere Nachfrage. So gesehen, profitieren die Labels von Serien, die gerade angesagt sind, besonders.
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